電商(shāng)巨頭深耕農村市(shì)場 農産品上行(xíng)仍是痛點

阿裏巴巴、京東等都把農村作為(wèi)未來發展戰略之一(yī)。日前，阿裏巴巴宣布以45億元戰略入股農村電商(shāng)平台彙通達，同時啓動“首屆全國(guó)鄉鎮集市(shì)購物節”。在此之前，京東的(de)農村便利店也在計劃繼續深入到更廣袤的(de)鄉村。不過，農村市(shì)場和(hé)外界的(de)期望目前尚有(yǒu)差距，包括農産品上行(xíng)在內(nèi)的(de)諸多痛點如(rú)何順利解決，成為(wèi)各電商(shāng)緻勝的(de)關鍵。

各大電商(shāng)加大鄉村市(shì)場布局

近日，阿裏巴巴宣布以45億元投資彙通達，雙方全面開啓通過“新零售”賦能農村經濟實體的(de)深度實踐，共建農村商(shāng)業新生态、助力鄉村振興國(guó)家戰略。 

彙通達定位于鄉鎮和(hé)農村。通過為(wèi)農村的(de)“夫妻老婆店”提供商(shāng)品、金融、信息和(hé)營銷等整個體系與供應鏈的(de)支持，對農村的(de)零散銷售店進行(xíng)整合。目前，其業務已覆蓋全國(guó)18個省份、15000多個鄉鎮，累計發展并服務80000多家鄉鎮“夫妻店”。 

在此之前，阿裏零售通項目就曾宣布将在2018年(nián)覆蓋100萬家小店。有(yǒu)資料顯示，阿裏生态目前已經覆蓋了2800多個區縣，在40000個鄉鎮中達到了99%的(de)覆蓋率。 

農村電商(shāng)一(yī)向被視(shì)為(wèi)電商(shāng)領域的(de)“最後一(yī)塊蛋糕”，欲分食這塊蛋糕的(de)自(zì)然不隻阿裏一(yī)家。 

4月12日，京東董事局主席劉強東在2018年(nián)中國(guó)“互聯網+”數字經濟峰會上表示：京東每周在中國(guó)新開的(de)京東便利店是1000家。目标是在今年(nián)年(nián)底，每天要新開1000家京東便利店。 

2017年(nián)4月份，劉強東曾經宣布，5年(nián)內(nèi)，京東要在全國(guó)開設超過一(yī)百萬家京東便利店，其中，一(yī)半在農村，要做(zuò)到每個村都有(yǒu)。 

農村電商(shāng)市(shì)場潛力巨大 

如(rú)今，在一(yī)二線城市(shì)，“網購”已成為(wèi)居民最為(wèi)熱衷的(de)生活方式，消費市(shì)場日漸飽和(hé)。相對而言，6億多的(de)農村人口卻為(wèi)行(xíng)業留下了足夠大的(de)市(shì)場空間。 

據中商(shāng)産業研究院發布的(de)《2017-2022年(nián)中國(guó)農村電商(shāng)市(shì)場規模及投資前景預測報告》數據顯示，估計未來五年(nián)年(nián)均複合增長(cháng)率約為(wèi)38.87%，2020年(nián)我(wǒ)國(guó)農村電商(shāng)市(shì)場規模将達到16860億元。 

業內(nèi)人士表示，農村電商(shāng)的(de)潛力非常巨大。截至2017年(nián)12月，農村手機(jī)上網占比已經高(gāo)達84.6%，高(gāo)出城鎮的(de)5個百分點。中國(guó)互聯網絡信息中心（CNNIC）公布了的(de)第41次《中國(guó)互聯網絡發展狀況統計報告》顯示，我(wǒ)國(guó)網民線下支付加速向農村地(dì)區網民滲透，農村地(dì)區網民使用線下支付的(de)比例已由2016年(nián)底的(de)31.7%提升至47.1%。 

目前，農村居民對網購商(shāng)品模式的(de)接受度較高(gāo)，達84.4%；村民每年(nián)網購消費的(de)金額預計為(wèi)500-2000元不等，消費的(de)主體人群在20-29歲之間，占比為(wèi)32%。消費市(shì)場日益活躍。 

農産品上行(xíng)困境待解決 

一(yī)直以來，農村電商(shāng)都是一(yī)塊讓各電商(shāng)巨頭垂涎欲滴的(de)“蛋糕”，不過，這塊“蛋糕”卻不太易吃。 

不管是阿裏還是京東，在布局農村電商(shāng)的(de)過程中，還面臨着同一(yī)個問題：農産品上行(xíng)困難。 

早在2014年(nián)，農村電商(shāng)便悄然興起，時至今日，卻依然在路上。一(yī)個重要的(de)因素便在于各大電商(shāng)在農産品如(rú)何進城方面均有(yǒu)短(duǎn)闆。 

今年(nián)全國(guó)兩會期間，中國(guó)國(guó)際電子(zǐ)商(shāng)務中心研究院常務副院長(cháng)李鳴濤在接受新華社采訪時表示，電商(shāng)産業發展為(wèi)實施鄉村振興戰略打下了良好的(de)基礎。“下一(yī)步農村電商(shāng)要更好把農村地(dì)區價值資源挖掘出來，以前是工業品下行(xíng)，現在要發揮上行(xíng)作用，支持農村地(dì)區資源産品進城市(shì)，完善資源産品上行(xíng)供應鏈環節，加強品牌體系、溯源體系建設，解決農産品上行(xíng)的(de)挑戰。” 

如(rú)今，農産品上行(xíng)渠道(dào)越來越分散化，既有(yǒu)天貓、京東等大平台，又有(yǒu)本土電商(shāng)平台，還有(yǒu)直播、微商(shāng)等渠道(dào)。但農産品網上銷售的(de)持續性仍較差，質量追溯體系仍不完善。 

所以，要解決農村電商(shāng)上行(xíng)困境，一(yī)是要加速推進農業标準化，改進農産品包裝設計，把更多的(de)農産品由商(shāng)品變為(wèi)網貨，更适合網上銷售；二是重視(shì)農産品品牌建設，在大力打造地(dì)域公共品牌的(de)基礎上，積極培育企業市(shì)場品牌，擴大市(shì)場占有(yǒu)率；三是補短(duǎn)闆、降成本，全面加強農産品加工、倉儲、物流及冷鏈、包裝體系建設，提升供應鏈能力；四是積極借鑒新零售理(lǐ)念，加大線上線下融合力度，多平台、多渠道(dào)、多舉措擴大農産品上行(xíng)規模。